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“品牌调性”如何炼成？

我们总是听到说要有调性，打造自己的品牌风格，让品牌有记忆点。

很多小伙伴们就很纳闷了，什么是品牌调性？

什么是品牌调性？

品牌调性包括，品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求，品牌标识语、品牌故事、品牌主广告语，通俗解释品牌调性是一种包括品牌符号化的传达到消费者的印象记忆，品牌符号可以是名字，logo，颜色，字体，口号，包装，代言人等。

说白了就是品牌标识，品牌广告语，品牌的VI设计，乃至店铺装修，都有稳定、统一的风格，消费者一眼就能认出。

品牌调性三大要点

通过策划、文案、拍摄、修图，视觉设计等细节，将冰冷的品牌与人物形象进行关联，以赋予其人格化的特征。电商中品牌产品一定是面对消费人群的，塑造品牌调性一定是与消费人群息息相关，寻找差异点，放大特色被记忆。

No.1找准品牌定位，占据目标人群心智

行业整体视觉同质化，差异化不明显，导致消费者选择成本增加。找准品牌定位，抢占主要目标消费人群的心智，针对竞争对手的特点找到一个最具优势的位置，从而帮助品牌在消费者选择的过程中胜出，也就是我们常说的，降低消费者的选择成本。

No.2找到差异化竞争点

打造差异化颜值，塑造品牌感，特写模特与产品的互动，让消费者加具有代入感，从而认识产品记住产品，这就是差异化竞争的优势。

No.3 打造视觉符号，让消费者记住你

照片墙，绿植，花卉，美食，书籍，都是让生活具有仪式感的元素，通过提炼这些元素，贯穿整个视觉体系，配合产品进行页面色系配合。

品牌调性不是哪一天或者哪一个页面能一蹴而就的，而是通过视觉搭配或者文案元素经过一段时间的表达积累，潜移默化的走进消费者心理的东西，这个过程是有一定辨识性和记忆性的，这种调性的形成，让消费者看到，就知道这是某家品牌的风格。

品牌个性、声音和调性的最终目的：顾客感觉品牌是个真实存在的人，并建立某种情绪上的联系，从而与品牌建立关系和偏好。定期调查消费者心目中的品牌调性究竟是什么样的，与企业自身的预期是否符合，若不符合乃至相背离，就要找出原因并调整相应的营销传播活动。

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